Блог

Aug 26, 2023

MrBeast — последняя суперзвезда YouTube, рассматривающая возможность IPO, но воплотить это в жизнь непросто.

Мнение Даже авторы с сотнями миллионов подписчиков могут обнаружить, что их имена мало что значат для старшей аудитории, что снижает их шансы на создание бренда за пределами социальных сетей. Один из многих

Мнение

Даже авторы с сотнями миллионов подписчиков могут обнаружить, что их имена мало что значат для старшей аудитории, что снижает их шансы на создание бренда за пределами социальных сетей.

Один из самых популярных ютуберов в мире — высокий, довольно неуклюжий 25-летний парень из Северной Каролины по имени Джимми Дональдсон, более известный своим поклонникам как MrBeast. У него больше онлайн-фолловеров, чем у Илона Маска, он зарабатывает миллионы долларов на рекламе и хочет превратить свою преданную базу подписчиков в бизнес. Но поменять виртуальную славу на реальную непросто.

Если вы не провели подростковые годы, приклеившись к YouTube, успех Дональдсона может стать неожиданностью. Видео, которые он снимает, напоминают «Чудаки» MTV: много криков и сложных трюков. Авантюры включают в себя раздавливание спортивной машины гидравлическим прессом и наезд поезда на кирпичную стену.

Джимми Дональдсон, он же MrBeast. Его интерес к IPO ослаб. Инстаграм

В последнее время большая часть его работ носит филантропический характер. Названия видео содержат большие, привлекающие внимание цифры: например, «1000 глухих людей слышат впервые».

Дональдсон не обладает качествами, которые вы могли бы ассоциировать с суперзвездой. Он стал увереннее в себе, но все еще может выглядеть некомфортно перед камерой. Хотя его видео выполнены в псевдо-небрежном стиле YouTube с быстрыми кадрами и кадрами смеющихся друзей, он редко выглядит расслабленным.

Тем не менее, его раздел комментариев пылает уважением. Под видео, где он сидит в кресле и считает до 10 000, один из зрителей написал: «Это трудолюбие и самоотверженность во всей красе! Его терпение и стойкость духа зашкаливают; не знаю, как и где он черпает мотивацию».

Вопрос для Дональдсона и других онлайн-звезд заключается в том, что будет дальше. Даже самый успешный создатель контента живет во власти алгоритмов социальных сетей, модераторов и превратностей цифровой рекламы. Тот, кто владеет платформой, устанавливает правила.

YouTube, принадлежащий материнской компании Google Alphabet, пытается убедить больше авторов загружать короткие видеоролики, чтобы конкурировать с TikTok. TikTok пригрозили запретом в США. По мере того, как у авторов появляется больше последователей, отсутствие контроля может начать раздражать. Автономия становится ценным достоянием.

Создание контента также является изнурительной работой, поскольку аудитория требует постоянного потока новых видео – еще один стимул для создания офлайн-бизнеса. Возможно, он и молод, но Дональдсону потребовалось время, чтобы набрать 178 миллионов подписчиков. Он начал публиковать видео на YouTube, когда ему было 11 лет.

В беседе с подкастером Джо Роганом год назад Дональдсон назвал себя «чрезмерно одержимым» платформой. Он изучал способы сделать видео вирусными, например, глядя на то, насколько яркими были миниатюры видео. Его собственные рисунки мультяшны и гиперреалистичны.

Видео MrBeast — образец жанра: они не слишком длинные и начинаются с пояснений, которые полезны для зрителей с неустойчивой способностью внимания.

Ему нравится привлекать к участию и других известных пользователей YouTube. Недавно Феликс Чельберг – он же PewDiePie (111 миллионов подписчиков на YouTube) – присоединился к нему на американских горках в Японии.

По мере роста его аудитории растет и количество предприятий. Помимо 55 процентов доходов от видеорекламы, которые он получает через партнерскую программу YouTube, его деловые начинания включают кухню-призрак MrBeast Burger и компанию по производству шоколадных батончиков Feastables, а также инвестиции в других авторов через финтех Creative Juice.

Ранее в этом году Дональдсон опубликовал в Твиттере идею продать часть своего бизнеса «за миллиарды долларов». Ранее он упоминал идею первичного публичного размещения акций. В прошлом году новостной сайт Axios сообщил, что он рассматривает возможность внешнего финансирования, которое позволит оценить его бизнес-империю примерно в 1,5 миллиарда долларов США (2,3 миллиарда долларов США). Говоря техническим языком, это сделало бы его единорогом.

Бизнес, которым управляют знаменитости, не нов. В конце 90-х Дэвид Боуи выпустил ценные бумаги, обеспеченные активами, основанные на доходах от его альбомов. Джордж Клуни продавал текилу. У Рианны есть линия макияжа.